泡泡玛特做了款“动森like”手游，独创人：咱们不盼愿靠它挣钱

2025-03-15 15:04:17 [焦点] 来源：Kent Harrod网

千亿市值公司入局。泡泡盼愿

编者案：本文来自微信公共号“游戏葡萄”（ID ：youxiputao），玛特们作者：果脯，做款守业邦经授权宣告。动森独创

千亿市值公司入局。手游

不久前，人咱泡泡玛特首款模拟经营类游戏《妄图他乡》正式推出张扬PV ，靠挣并开启了一波小规模测试。泡泡盼愿当初，玛特们游戏在TapTap坚持着9.8的做款评分。

这款游戏由泡泡玛特旗下葩趣互娱负责研发，动森独创搜罗了Molly、手游Di妹妹o、人咱Labubu等品牌脚色。靠挣单从PV来看，泡泡盼愿他们理当是愿望借助游戏丰硕各个潮玩IP抽象。而在玩法方面，有网友展现《妄图他乡》比力挨近于《摩尔庄园》加《会集啦！植物森友会》，夸张“模拟经营+派对于玩法” 。

尽管，这些都还不是重点。更让葡萄君好奇的是，为甚么泡泡玛特猛然想要做游戏了？以前他们更会集于线下批发市场，曾经靠“卖盲盒”做到了市值千亿，但事实以及游戏扯不上太大关连。

岂非是由于有些游戏做潮玩挣钱了，让他们感应从潮玩入局游戏也是一个倾向？又或者是纯挚想要扩展营业规模？带着这陆续串怀疑，我近期也重大体验了一下这款游戏。

《妄图他乡》给人的第一印象，着实更挨近于《会集啦！植物森友会》，玩家可能在“云鲸岛”上砍树、钓鱼、种田……到了中前期，你还可能拆穿小岛以及房间。差距的是，《妄图他乡》并无走《会集啦！植物森友会》那种极简玩法道路，而是抉择打造一款并无那末重大，但内容饶富丰硕幽默的手游。

单凭第一反映，《妄图他乡》颇为“梦乡” 。游戏部份塑造了一种身处童话天下的感应，好比竣事时，玩家会追赶云海间的飞鱼前行；到处大门的钥匙，是一本本详尽的手账……而使命内容的文案，也在一再夸张“童真”。

为了将这种梦乡气焰与潮玩IP散漫在一起，《妄图他乡》还在画面的丰硕度以及细节方面下了功夫。他们不光增强了种种动画的粒子光效，还拉高了屏幕的亮度，让游戏看起来愈加梦乡、清洁，且贴近玩具的质感。纵然不是潮玩喜爱者，也很简略被产物配合的美术气焰排汇。

不美不雅出，泡泡玛特愿望《妄图他乡》从第一眼开始就能排汇到玩家，致使是让更多人开始关注潮玩产物。

为此，游戏又复原了Molly、Di妹妹o、Labubu等各个IP典型脚色，并为他们妄想了差距的属性，好比Skullpanda的本领是砍树不用耗体力，Pucky则是削减农作物成熟光阴。

由于事实中存在对于应的玩具商品，《妄图天下》每一每一更易让玩工业生一种“云养娃”的取患上感，并深入公共对于品牌的认知，说不定最终还能建议实体商品的销量。

为此，《妄图他乡》破费了良多肉体去给予脚色“灵魂” 。比起罕有的模拟经营类游戏，这款产物削减了良多线性内容，并妄想了响应的探究使命。

在占星（抽卡）零星中，游戏也特意为每一个脚色都妄想了一两句文案，以此演绎综合他们的中间气质。而在以及脚色NPC对于话时，你也能知道他们的喜爱。借此，这也填补了以往泡泡玛特在IP内容方面的空缺——过往每一个潮玩脚色只是形态有差距，而不详细的人设以及故事，当这些脚色愈加平面残缺时，会更易收获玩家的“爱”。

尽管，以及先做游戏后出潮玩的产物差距，《妄图他乡》需要面临更多伪造天下带来的下场，好比手游抽到的脚色看患上见却摸不着；比玩具愈加灵便可爱，却又不够“事实” ，少了点实际具备的感应。

于是，手游以玩家的激情体验为切入点，除了老例的他乡养成零星，它还引入了多种派对于玩法，好比你可能以及同伙在概况玩到《胡闹厨房》。

概况是改编的“斗兽棋” 。

聊到这里，泡泡玛特做《妄图他乡》的目的彷佛已经跃然纸上了：开拓潮玩IP的后劲。

早在2018年，泡泡玛特就已经宣告过手游相关新闻，并于次年拿到了版号。概况是其后公司有了新想法，《妄图他乡》后续又做了良多气焰化的试验与修正，好比游戏的美术画面从2D转变为为了3D。看患上进去，他们愿望借助手游，来帮旗下潮玩讲故事、立人设，并让用户看到更多会说会动的脚色。

以前，泡泡玛特独创人王宁曾经以为，不故事的IP ，可能让破费者愈加逍遥地代入自己的清晰，“好比Molly不任何内容以及牢靠的价钱不雅，你致使可能把自己的灵魂放进去。”

但纵然是“不故事的女同砚”玲娜贝儿，也仍是坚持着一套相对于重大的人设，而Hello Kitty的乐成则同样离不开三丽鸥的临时积攒。因此，假如泡泡玛特想要摘掉“开盲盒起身”的标签，惟恐还患上先将抽象IP转变为内容IP ，好比以前上线的小野Hirono系列，就退出了神色主题的动画短片。而有了《妄图他乡》，泡泡玛特可能更快地搭建起自己的“内容矩阵”。

近多少年，泡泡玛特已经做了良多内容方面的试验，好比丰贫夷易近偶名目、投资两点颇为动画公司等等。去年，他们还与北京背阴公园相助，推出了主题乐园，逐渐向“中国迪士尼”挨近。王宁也曾经在采访中展现，他们并不盼愿游戏挣钱，而是愿望它能以及公司其余营业散漫在一起。

从公司层面来看，IP内容化也有利于处置盲盒类产物留下的部份痛点，好比下沉市场缺位下场。对于良多人来说，泡泡玛特旗下商品都属于一种肉体纯朴品，毛利率高，但销售比力依赖一线及新一线都市的重点商圈。而且近多少年，受疫情影响，泡泡玛特批发店、自动售货机等线下财富都蒙受了确定侵略，散漫2022整年财报以及2023第一季度财报来看，公司已经不断四个季度泛起功劳妨碍或者下滑。

因此，《妄图他乡》作为一款可能“白嫖”的手游，做作更能排汇公共用户的留意力，并让他们进一步清晰泡泡玛特的潮玩产物，同时也能失调公司的支出组成。

此外，手游还能辅助买通泡泡玛特线上财富链，拓展营业方式。假如未来能跑通线上内容，不光可能再次提振投资者的定夺，概况还能为他们提供新的可能性。