Kent Harrod网

“酱香拿铁”爆火后，茅台贵州茅台迅速预告了又一款跨界新品。不藏

9月13日晚间，及德贵州茅台官微宣告了一张象征深长的芙官海报，海报上写着“进口即化
、宣茅回味悠长”
，台巧并揭示“贵州茅台×？” ，克力9月16日 ，茅台敬请期待 。不藏

记者从知情人士处患上悉，及德茅台巧克力马下面市，芙官估量9月16日正式上市，宣茅相助方为玛氏食物公司旗下德芙巧克力 。台巧

不到10天前，克力瑞幸与贵州茅台联名的茅台“酱香拿铁”正式开卖，快捷引爆社交媒体。

短短数日，贵州茅台再推跨界新品，从确定水平上表明茅台推出“+茅台酒”系列周边产物的定夺。

曾经泄露“茅台巧克力”动向

往年5月29日 ，茅台冰淇淋上市一周年庆典行动在茅台大旅馆举行。

行动上 ，贵州茅台董事长丁雄军泄露，除了以29元 、39元
、49元、59元、66元价钱带为根基不断深耕现有的6款茅台冰淇淋产物，还要加大研发酒心巧克力 、含酒饮品 、棒支 、软冰等，建树差距规范
、差距价位、特色清晰的产物矩阵。

如今 ，茅台巧克力来了。

据清晰 ，茅台巧克力将接管高品质的巧克力以及53度贵州茅台酒制作 ，每一块都搜罗着酱香以及甜香 ，是一种配合的味觉享受。

“酱香拿铁”已经出圈

抵破费者来说，火爆出圈的“酱香拿铁”仍余温未散 。

9月4日 ，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”正式上架。

由于销售过于火爆 ，时至今日 ，仍有良多破费者一早到瑞幸咖啡门店抢购“酱香拿铁” 。

瑞幸咖啡民间宣告数据展现
 ，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元 
。瑞幸咖啡揭示，由于“酱香拿铁”配料中运用了含有53%vol贵州茅台酒的“白酒风韵厚奶”，每一杯饮品都含有部份酒精。

“酱香拿铁”火爆被视为贵州茅台“缔造美不雅生涯”的一个乐成案例。

9月13日 ，贵州茅台董事长丁雄军在2023ESG全天下向导者大会上展现，茅台已经组成为了拆穿困绕景区、博物馆 、商业街、旅馆 、机场 、医院等上百亿资产的酒旅康养财富集群
，还开拓推出了“+茅台酒”的系列周边产物
，好比“茅台冰淇凌”“酱香拿铁”等。

丁雄军还展现，茅台以及瑞幸相助的“酱香拿铁”卖了542万杯 ，当天销售额逾越了1亿元
，茅台还研发上线了一批数字美不雅生涯 ，好比“i茅台”“巽风数字天下”等等，这些平台都取患了不错的功劳 ，其中“i茅台”去年上线至今
，累计注册用户逾越4600万，累计生意额逾越300亿元 。

质料展现 ，当初，茅台总体具备酒财富 、酒旅康养 、综合金融三大主业，酒财富是茅台立业之基 、睁开之本，不断是“主业中的主业、拳头中的拳头”
。同时，以“琼浆链”为主线 ，拓展酒旅康养，融会金融业态，精心打造“一二三财富综合体”，修筑起“琼浆
、美生涯、美链接”的茅台财富生态，是茅台正在自动的倾向。

跨界营销渐成趋向

尽管“茅台+”产物销售支出与茅台酒比照仍是“九牛一毫” ，但其发生的话题度 、关注度，却是仅销售茅台酒所无奈带来的。

有券商钻研陈说指出，茅台冰淇淋等产物的推出 ，是品牌对于话年迈人以及未来潜在的破费者 ，营销思绪年迈化以及时尚化的试验 。“i茅台”正在成为茅台横蛮以及品牌张扬窗口
。此外 ，新规格的小茅台，在最小试错老本、最快捷患上到破费者反映的方式下
，妨碍更高销售价钱可能性的探究 ，也将为更多新品推出所需的迷信市场抉择规画提供数据反对于
。

除了贵州茅台 ，良多白酒企业也在自动跨界营销
。

如上海贵酒在其总部大楼内设立身鉴中间，推出了白酒咖啡 、白酒冰淇淋，与尤伦斯今世艺术中间（UCCA） 
、网红餐厅睁开跨界相助等。

五粮液在往年举行的第二届“五粮液以及美横蛮节”时期与上外洋乡咖啡品牌永璞咖啡携手推出了含有五粮液的咖啡饮品。

除了咖啡，尚有企业抉择跨界新式茶饮试图更贴近些年迈破费群体 。2020年
，泸州老窖曾经与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”
。

中国酒业自力品评人肖竹青展现 ，茅台这一系摆列动均是在向年迈人挨近 ，增长品牌年迈化，坚持茅台品牌热度，以提升品牌的高度以及价钱。而且经由这一系列措施 ，茅台可能在社会置办力缺少 、自己产能不丰裕 、投入有限的情景下
，以小搏大地贡献功劳提升 。

其以为，之后 ，全部白酒行业同质化相助严正 ，每一家酒企都市自动地追寻差距化，愿望可能提升品牌的高度
、维系品牌的热度 。去年，茅台开始做冰淇淋后，取患了求名求利的下场 ，内行业里起到了很好的树模效应，茅台经由冰淇淋实现为了品牌年迈化 ，让更多年迈破费者经由茅台冰淇淋感受到茅台酒的滋味 、意见到茅台品牌的标志。